Contenu généré par les utilisateurs (UGC) : La recette en 5 étapes qui va faire exploser vos campagnes Social Ads
En publicité en ligne, la première chose à faire est de définir votre avatar client et votre stratégie créative.
Mais une fois ces fondations bâties, comment créer des créations publicitaires qui cartonnent ?
Le contenu “User Generated Content” (UGC) est roi depuis plusieurs années en Social Ads.
Le principe ?
Une vidéo tournée par des utilisateurs “lambda” du réseau social ciblé. Ou du moins en apparence, parce qu’il est bien sur possible de faire appel à des pros pour tourner ce type de contenu.
Les avantages ?
- Un contenu natif : on est sur un réseau social on s’attend à trouver du contenu de gens qui se filment avec un smartphone pour raconter leur vie.
- Très peu couteux : pas besoin de gros moyens, un acteur, un script et un smartphone.
Voici un exemple (anglophone) de créa UGC qui s’approche de la perfection :
Pourquoi cette vidéo rassemble tous les ingrédients ? Parce que son script suit la recette de l’UGC parfait en 5 étapes. Analyse 👇
1. Hook
Si votre publicité ne stop pas l’utilisateur dans son scroll, vous avez déjà perdu.
C’est le rôle du hook. Comment faire ?
Les 3-4 premières secondes de la vidéo doivent attirer l’attention. Et le plus efficace pour ça est de passer par des éléments vidéo qui surprennent, qui sont étrangement satisfaisants, etc.
Dans l’exemple, la vidéo attire le regard et on pense tout de suite aux champignons hallucinogènes.
Une astuce intéressante pour ajouter un message écrit au Hook est d’utiliser des trends Tiktok que tout le monde reconnait.
Comme les fameux “Tiktok made me buy it” ou “What I ordered VS what I got”.
2. Agitation du problème
Insister sur le problème, développer, transmettre ces douleurs à l’audience.
Voilà l’objectif de la 2ème séquence de la vidéo.
L’idée est de faire en sorte que le spectateur ressente ces problèmes, en prenne conscience et réalise qu’il les a aussi.
3. Introduction du produit
La suite naturelle est d’introduire votre produit comme la solution à ce problème douloureux. C’est aussi simple que ça !
4. Fonctionnalités / Bénéfices
Dans cette séquence, mettez en avant les bénéfices et fonctionnalités de votre produit.
Exemples :
- Ingrédient A pour la concentration
- Ingrédient B pour l’énergie
- Ingrédient C pour le goût
- J’ai les idées plus claires et beaucoup d’énergie
5. Appel à l’action
Terminez par un appel à l’action court, dynamique et unique.
Boom !
Vous avez une créa UGC à toute épreuve qui risque de tirer vos performances publicitaires vers le haut.
